4月20日,，佳縣“東方紅佳品”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略發(fā)布會暨消費扶貧產(chǎn)銷對接會在西安舉辦,。會上，佳縣正式發(fā)布了“1+N”區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略,，并確定佳縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌名稱為“東方紅佳品”,，標志著佳縣農(nóng)產(chǎn)品向品牌化發(fā)展邁出了至關(guān)重要的一步,。

“我們打造‘東方紅佳品’農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，目的就是通過品牌發(fā)揮整合提升,、溢價增效作用,，把佳縣得天獨厚的資源優(yōu)勢、生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢,、競爭優(yōu)勢,，推動全縣支柱性農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈提檔升級，構(gòu)建富有佳縣特色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系,，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展,。”佳縣縣委書記劉生勝說,。

（活動現(xiàn)場）

品牌亮相——讓農(nóng)產(chǎn)品品牌力“攏指成拳”

佳縣古稱葭州,，位于榆林市東南部、黃河中游秦晉峽谷西岸,，是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大縣,。近年來，該縣大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè),，堅持抓品牌,、建基地,、深轉(zhuǎn)化,、促營銷，積極圍繞產(chǎn)業(yè)鏈部署創(chuàng)新鏈,，依托創(chuàng)新鏈提升價值鏈,。目前，全縣共培育農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模以上加工企業(yè)33家,，開發(fā)出特色農(nóng)產(chǎn)品30余種,，深受廣大消費者青睞。

特色農(nóng)產(chǎn)品種類的多樣性,，雖然讓消費者的選擇多了起來,，但并沒有有效增加當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的“影響力”和“競爭力”，怎么辦,？佳縣的選擇是改變單產(chǎn)業(yè)品牌“小而美”的現(xiàn)狀,，“攏指成拳”推出農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。

2019年,，佳縣攜手惠農(nóng)網(wǎng)實施品牌扶貧舉措,，開始攜手打造區(qū)域公用品牌，賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。經(jīng)過兩年多的實地調(diào)研和討論后,，佳縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“東方紅佳品”正式亮相。

（佳縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“東方紅佳品”正式啟用）

在4月20日舉行的品牌戰(zhàn)略發(fā)布儀式上，商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心特聘專家,、惠農(nóng)網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人鄧武杰介紹了佳縣區(qū)域公用品牌建設(shè)策略,。“佳縣‘1+N’區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略,，即通過打造1個區(qū)域公用母品牌‘東方紅佳品’,，整合區(qū)域資源，形成能夠代表佳縣農(nóng)業(yè)特色的名片效應(yīng),；打造N個農(nóng)特產(chǎn)品子品牌,，把拳頭產(chǎn)品佳縣紅棗打造成為佳縣農(nóng)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)。與此同時,，著重打造佳縣空心掛面,、佳縣雜糧等特色農(nóng)產(chǎn)品，延伸區(qū)域公用品牌的價值,，全面提升佳縣農(nóng)特產(chǎn)品的附加值,、知名度和美譽度，為鄉(xiāng)村振興提供新動力,?！编囄浣芙榻B。

品牌標準——規(guī)范農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者生產(chǎn)行為

在公布農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“東方紅佳品”的同時,，佳縣還協(xié)同惠農(nóng)網(wǎng)制定了2021年佳縣網(wǎng)貨農(nóng)產(chǎn)品輸出標準,。其中，出品標準涉及品控,、規(guī)格,、包裝和售后4個方面，產(chǎn)品種類共涉及油棗,、紫晶棗,、手工空心掛面、小雜糧四類,。以油棗的品控為例,，外形：色澤大小均勻、油光發(fā)亮,、內(nèi)黃,、果粒飽滿；味道：甜帶微酸,。分特級果,、一級果、二級果三類,。

佳縣紅棗協(xié)會會長高潤紅認為,，農(nóng)產(chǎn)品輸出標準的制定,，能有效規(guī)范農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的生產(chǎn)行為?！凹芽h作為中國紅棗名鄉(xiāng),，棗林面積82萬畝，占全縣總耕地面積的76％,，區(qū)域知名品牌的生成,，內(nèi)在質(zhì)量能否達標是決定性因素。今天發(fā)布了‘東方紅佳品’農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,，也制定了嚴格的品牌標準,，我相信通過這個舉動，能進一步有效地規(guī)范農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的生產(chǎn)行為,，提高佳縣紅棗這款明星產(chǎn)品的標準化程度以及市場競爭力,。”高潤紅說,。

（首批企業(yè)授權(quán)使用“東方紅佳品”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌）

品牌發(fā)布會上,，佳縣紅潤棗業(yè)專業(yè)合作社、佳縣東方紅食品開發(fā)有限責任公司,、佳縣五妹子農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司等8家公司成為首批被授權(quán)使用“東方紅佳品”區(qū)域公用品牌的企業(yè),。

“大家共同維護‘東方紅佳品’的品牌信譽，以統(tǒng)一的標準,、統(tǒng)一的品牌去闖市場,，能擁有更多的市場話語權(quán)?！笔跈?quán)企業(yè)代表佳縣五妹子農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司殷桂平如是說,。

品牌營銷——保持“東方紅佳品”市場競爭優(yōu)勢

酒香也怕巷子深。品牌創(chuàng)建后,，要增加曝光率，擴大知名度,，保持市場競爭優(yōu)勢,，必須加強品牌營銷和運營。

當天的活動現(xiàn)場,，惠農(nóng)網(wǎng)主播“尋果師”創(chuàng)新地利用直播帶貨等形式,，助力佳縣紅棗、小雜糧,、手工掛面等特色農(nóng)產(chǎn)品走上“云端”,，走向更廣闊的市場。供應(yīng)商代表和采購商代表面對面聊農(nóng)品,、談合作,，氣氛熱烈,，當場達成300萬元意向訂單。

鄧武杰說：“后續(xù),，惠農(nóng)網(wǎng)將助力佳縣建立一套完整的品牌市場營銷體系,，如搭建平臺、拓寬渠道,、創(chuàng)新模式,，提升‘東方紅佳品’的品牌價值。同時,，嚴格企業(yè)準入規(guī)范,，通過扶持旗下農(nóng)產(chǎn)品品牌，實現(xiàn)品牌市場化,，來擴大區(qū)域品牌影響力,，并將持續(xù)進行品牌營銷和推廣，將‘東方紅佳品’打造成為具備市場競爭力的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,?！?/p>

佳縣縣委副書記、縣長楊政表示,，此次發(fā)布的“東方紅佳品”公用品牌,，賦予了佳縣特色農(nóng)產(chǎn)品新的文化內(nèi)涵和品牌價值。下一步,，佳縣將對照“佳品”標準,，加快推進食品產(chǎn)業(yè)園、智能物流基地等項目建設(shè),，不斷提升紅棗精深加工能力,，嚴格手工掛面、小雜糧等行業(yè)生產(chǎn)標準,，推動佳縣特色農(nóng)產(chǎn)品標準化,、規(guī)范化、市場化,、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,。

“我們將健全完善‘縣鎮(zhèn)村’三級電子商務(wù)服務(wù)體系，引進和培養(yǎng)一批電商人才,，為全面推進鄉(xiāng)村振興提供堅實的產(chǎn)業(yè)支撐,、品牌支撐和人才支撐，讓‘佳品’更有‘佳味’,、以‘佳香’吸引‘佳人’,。”楊政說,。

文章來源：榆林日報