麻陽(yáng),，位于湖南省西部,、懷化市西北部,，處在雪峰山與武陵山脈之間，是武陵山片區(qū)區(qū)域發(fā)展與扶貧攻堅(jiān)試點(diǎn)縣,，全縣總面積1568平方公里，其中耕地面積25.5萬(wàn)畝,，轄18鄉(xiāng)6鎮(zhèn),，總?cè)丝?7.1萬(wàn)人，是全國(guó)5個(gè)單一苗族自治縣之一,，是“中國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”“中國(guó)冰糖橙之鄉(xiāng)”“中國(guó)民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”“中國(guó)最美養(yǎng)生棲居地”“柑桔有機(jī)肥替代化肥全國(guó)示范縣”,。麻陽(yáng)物產(chǎn)豐富，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯,。境內(nèi)盛產(chǎn)冰糖橙,、黃桃、小籽花生,、丑八怪香瓜,、無(wú)籽西瓜,、茶油、柑桔,、曬紅煙,、黃豆、板栗,、山羊,、白鵝、麻鴨,、蔬菜等,，麻陽(yáng)冰糖橙是全國(guó)唯一的富硒冰糖橙，多次在部,、省級(jí)優(yōu)質(zhì)水果評(píng)比中被評(píng)為金獎(jiǎng),，袁隆平院士曾親筆題詞“中國(guó)冰糖橙之最——湖南麻陽(yáng)”。

2018年麻陽(yáng)苗族自治縣成為全國(guó)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣,，在示范縣建設(shè)推進(jìn)中,，麻陽(yáng)立足本地資源稟賦，圍繞電子商務(wù)公共服務(wù)體系,、縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流體系,、農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系建設(shè)、電商人才培訓(xùn)體系,、電商精準(zhǔn)扶貧體系建設(shè)開(kāi)展工作,，由惠農(nóng)網(wǎng)整合行業(yè)資源，協(xié)調(diào)批發(fā)與零售,、線(xiàn)上與線(xiàn)下,、傳統(tǒng)與新零售、渠道與團(tuán)購(gòu)等多種方式,，采取“1+1+N”品牌發(fā)展模式,，著重在麻陽(yáng)冰糖橙、黃桃,、獼猴桃,、小籽花生等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品方面培訓(xùn)指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)與品牌化營(yíng)銷(xiāo)，倒逼麻陽(yáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí),；通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品追溯技術(shù),，打通源頭到終端的農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)鏈，既提升了市場(chǎng)對(duì)原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)信心,，又實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)跟蹤,、精準(zhǔn)扶貧，進(jìn)一步促進(jìn)了麻陽(yáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的融合升級(jí),加速農(nóng)民脫貧致富步伐,形成可持續(xù)發(fā)展農(nóng)村電商生態(tài),，進(jìn)一步鞏固脫貧攻堅(jiān)成果和助力鄉(xiāng)村振興,。  

品牌賦能,，倒逼產(chǎn)業(yè)升級(jí)

為持續(xù)增強(qiáng)麻陽(yáng)冰糖橙的品牌影響力，麻陽(yáng)利用“苗疆前哨”“群山屏列”的地理特點(diǎn),，以及“福壽文化”“盤(pán)瓠文化”“苗鄉(xiāng)風(fēng)情”等特有文化資源,，提煉了麻陽(yáng)農(nóng)產(chǎn)品共有特性：天然富硒、品質(zhì)上乘,、自然營(yíng)養(yǎng),。結(jié)合麻陽(yáng)特色創(chuàng)建并推介“長(zhǎng)壽硒品”區(qū)域公用品牌，根據(jù)麻陽(yáng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品特點(diǎn),，惠農(nóng)網(wǎng)打造出“1+1+N”麻陽(yáng)區(qū)域品牌發(fā)展模式,，包含1個(gè)單品類(lèi)區(qū)域品牌“麻陽(yáng)冰糖橙”，1個(gè)全品類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“長(zhǎng)壽硒品”,，旗下涵蓋N個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品子品牌,，有麻陽(yáng)獼猴桃、麻陽(yáng)黃桃,、麻陽(yáng)小籽花生等，通過(guò)子母品牌相互促進(jìn),，共同發(fā)展,，實(shí)現(xiàn)了麻陽(yáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化,、商品化,。

麻陽(yáng)以區(qū)域公共品牌“長(zhǎng)壽硒品”整合縣域資源，致力打造能夠代表麻陽(yáng)農(nóng)業(yè)特色的名片效應(yīng),，通過(guò)多元豐富的產(chǎn)品配合,，傳播麻陽(yáng)地域文化，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合,，助力麻陽(yáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌化,、市場(chǎng)化，不斷提升麻陽(yáng)麻陽(yáng)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)可度和競(jìng)爭(zhēng)力,，從而增加農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的品牌效益收益,。同時(shí)，大力支持縣內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)展無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品,、綠色食品,、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)證“三品一標(biāo)”建設(shè)，積極申報(bào)綠色農(nóng)產(chǎn)品和實(shí)施原產(chǎn)地保護(hù),，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌知名度和影響力,。

通過(guò)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌培育,、品質(zhì)認(rèn)證等,，改變農(nóng)民的認(rèn)識(shí)和意識(shí),，幫助農(nóng)民建立質(zhì)量意識(shí)、品牌意識(shí),，從而倒逼產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,，實(shí)現(xiàn)了麻陽(yáng)農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。

（麻陽(yáng)冰糖橙區(qū)域公用品牌）

      一品一碼,，助力農(nóng)產(chǎn)品上行

為解決農(nóng)特產(chǎn)品上線(xiàn)銷(xiāo)售前置障礙,，改進(jìn)和完善農(nóng)特產(chǎn)品的品牌培育和質(zhì)量保障體系，結(jié)合麻陽(yáng)實(shí)際情況,，惠農(nóng)網(wǎng)搭建了集真源碼溯源云平臺(tái),、麻陽(yáng)苗族自治縣農(nóng)產(chǎn)品溯源綜合門(mén)戶(hù)、溯源企業(yè)管理平臺(tái),、溯源政府監(jiān)管平臺(tái),、真源碼監(jiān)控云平臺(tái)、大數(shù)據(jù)平臺(tái)和手機(jī)客戶(hù)端為一體的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全溯源體系,。并通過(guò)培訓(xùn)指導(dǎo)將麻陽(yáng)縣轄區(qū)內(nèi)的縣級(jí)以上農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體納入農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系,，將生產(chǎn)主體及產(chǎn)品信息錄入農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯平臺(tái)，通過(guò)生產(chǎn)主體產(chǎn)品信息上網(wǎng),，以“一品一碼”的二維碼模式實(shí)現(xiàn)了主要農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全可追溯,，進(jìn)一步提升了麻陽(yáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。

依托電子商務(wù)公共服務(wù)中心,，吸引縣內(nèi)電商企業(yè)入駐,，形成產(chǎn)業(yè)集聚效用。通過(guò)電商培訓(xùn),，為縣內(nèi)企業(yè)或個(gè)體提供品牌培育,、產(chǎn)品包裝、質(zhì)量溯源,、品質(zhì)把關(guān)等服務(wù),，強(qiáng)化對(duì)農(nóng)特產(chǎn)品全供應(yīng)鏈的管理，包括生產(chǎn),、加工,、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸,、裝卸,、配送等各個(gè)環(huán)節(jié)的規(guī)范化管理，統(tǒng)一設(shè)計(jì),、統(tǒng)一包裝,、統(tǒng)一管理，做到質(zhì)量有標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)有規(guī)程,、產(chǎn)品有標(biāo)志,、市場(chǎng)有監(jiān)測(cè)，切實(shí)提升農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化水平,，有效助力農(nóng)產(chǎn)品上行,。

（麻陽(yáng)冰糖橙包裝設(shè)計(jì)）

（麻陽(yáng)冰糖橙選果）

      營(yíng)銷(xiāo)推廣，拓寬消費(fèi)渠道

產(chǎn)品是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ),。麻陽(yáng)苗族自治縣高度重視一鄉(xiāng)一品發(fā)展,，因地制宜、因業(yè)施策,，精細(xì)布局,，支持各鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，研發(fā)特色產(chǎn)品,，夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ),。縣內(nèi)19個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)利用地理和環(huán)境優(yōu)勢(shì)開(kāi)發(fā)一鄉(xiāng)一品優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),，逐漸形成冰糖橙,、黃桃、小籽花生,、丑八怪香瓜,、無(wú)籽西瓜、茶油,、柑桔、曬紅煙,、黃豆,、板栗、山羊,、白鵝,、麻鴨、蔬菜等特色農(nóng)產(chǎn)品,。

麻陽(yáng)是中國(guó)冰糖橙之鄉(xiāng),，冰糖橙年產(chǎn)量達(dá)到40萬(wàn)噸，為做優(yōu)做強(qiáng)冰糖橙產(chǎn)業(yè),，進(jìn)一步提升冰糖橙產(chǎn)值,，提高果農(nóng)收益，麻陽(yáng)將冰糖橙與特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)結(jié)合,，樹(shù)立麻陽(yáng)冰糖橙品牌標(biāo)桿,。

（麻陽(yáng)冰糖橙喜獲豐收）

麻陽(yáng)圍繞農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“長(zhǎng)壽硒品”，對(duì)接各類(lèi)渠道資源，線(xiàn)下開(kāi)展了直播助銷(xiāo),、社區(qū)展銷(xiāo),、品牌傳播、展銷(xiāo)會(huì),、農(nóng)產(chǎn)品推介會(huì),、產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接會(huì)等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)；線(xiàn)上開(kāi)設(shè)旗艦店,，搭建麻陽(yáng)農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶,，以線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)結(jié)合的方式開(kāi)展麻陽(yáng)冰糖橙、獼猴桃,、小籽花生,、黃桃、刺葡萄,、奈李,、富硒米等特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)推廣，以全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo),、品牌宣傳等方式,，進(jìn)一步提升了縣域農(nóng)特產(chǎn)品曝光度和知名度。同時(shí),，不斷完善縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流體系,，暢通農(nóng)產(chǎn)品上行和工業(yè)品下行雙向通道，助力縣域農(nóng)特產(chǎn)品出村進(jìn)城,。

2019年12月5日麻陽(yáng)苗族自治縣聯(lián)合惠農(nóng)網(wǎng)舉辦了“消費(fèi)扶貧·愛(ài)心助農(nóng)”2019麻陽(yáng)冰糖橙線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)及長(zhǎng)沙推介會(huì)活動(dòng),，邀請(qǐng)到了省、市,、縣三級(jí)領(lǐng)導(dǎo),、芙蓉區(qū)消費(fèi)扶貧幫扶企業(yè)、全國(guó)各地采購(gòu)商代表,、冰糖橙加工企業(yè),、冰糖橙專(zhuān)業(yè)合作社、電視,、網(wǎng)絡(luò),、報(bào)紙等媒體共計(jì)200多人參加活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)品鑒及購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品達(dá)5000余人,，現(xiàn)場(chǎng)簽訂麻陽(yáng)冰糖橙采購(gòu)協(xié)議訂單金額2200萬(wàn)元,；同步2019年12月7日，惠農(nóng)網(wǎng)聯(lián)合社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái),、團(tuán)購(gòu)企業(yè)在芙蓉區(qū)長(zhǎng)沙凱通朝庭,、湖南花鼓戲劇院社區(qū)及今朝星農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)等5個(gè)個(gè)社區(qū)，開(kāi)展“消費(fèi)扶貧?愛(ài)心助農(nóng)”2019麻陽(yáng)冰糖橙長(zhǎng)沙社區(qū)產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接活動(dòng)，通過(guò)“消費(fèi)扶貧·愛(ài)心助農(nóng)”2019麻陽(yáng)冰糖橙線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)及長(zhǎng)沙推介會(huì)活動(dòng)共計(jì)銷(xiāo)售151.9萬(wàn)元,，麻陽(yáng)冰糖橙品牌效應(yīng)凸顯,。此外政府積極組織當(dāng)?shù)厣孓r(nóng)及電商企業(yè)、種養(yǎng)大戶(hù)等,，積極參加湖南省第四屆扶貧年貨節(jié),、農(nóng)產(chǎn)品電商直播等線(xiàn)上線(xiàn)下產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接活動(dòng)，助銷(xiāo)貧困戶(hù)產(chǎn)品,，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)體系,，對(duì)麻陽(yáng)的農(nóng)特產(chǎn)品進(jìn)行整合式網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，不斷擴(kuò)大麻陽(yáng)產(chǎn)品銷(xiāo)售半徑,，拓寬麻陽(yáng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道,，使麻陽(yáng)農(nóng)特產(chǎn)品銷(xiāo)的更遠(yuǎn)、更廣,，價(jià)格賣(mài)得更好,。

（“消費(fèi)扶貧?愛(ài)心助農(nóng)”2019麻陽(yáng)冰糖橙長(zhǎng)沙社區(qū)產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)）

人才培育，帶頭創(chuàng)業(yè)致富

麻陽(yáng)苗族自治縣引進(jìn)湖南惠農(nóng)科技有限公司開(kāi)展電商培訓(xùn)工作,，結(jié)合本地實(shí)際情況創(chuàng)新培訓(xùn)機(jī)制,，建立普及+進(jìn)階、線(xiàn)上+線(xiàn)下,、理論+實(shí)操的電商人才培訓(xùn)計(jì)劃,，以村為單位開(kāi)展電商普及培訓(xùn)，培育創(chuàng)業(yè)致富帶頭人,，以致富帶頭人作為示范先鋒,，進(jìn)行一對(duì)一幫扶，帶領(lǐng)一批又一批貧困戶(hù)走上增收脫貧致富的道路,，幫助學(xué)員增收致富,。

通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下開(kāi)展分層次的電商培訓(xùn)，培訓(xùn)內(nèi)容涵蓋產(chǎn)品孵化研發(fā),、網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)及代運(yùn)營(yíng)、圖片處理,、產(chǎn)品包裝,、文案短視頻拍攝、短視頻平臺(tái)基礎(chǔ)技能實(shí)操,、短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo),、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)指導(dǎo)等內(nèi)容，保障學(xué)員安全和學(xué)習(xí)效果,，線(xiàn)上線(xiàn)下累計(jì)培訓(xùn)學(xué)員6900人次,。建立訓(xùn)后孵化機(jī)制，對(duì)有條件的學(xué)員加強(qiáng)電商運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)和營(yíng)銷(xiāo)資源傾斜，已孵化出創(chuàng)業(yè)網(wǎng)店632個(gè),，指導(dǎo)創(chuàng)業(yè)就業(yè)人數(shù)達(dá)705人,。

（電商進(jìn)階培訓(xùn)，打造電商精英,、致富帶頭人）

舉辦麻陽(yáng)首屆電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽,，將電商創(chuàng)業(yè)、電商人才培育緊密結(jié)合,，有效帶動(dòng)本地農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售和電商文化推廣,。同時(shí)，麻陽(yáng)苗族自治縣還通過(guò)資金,、政策等資源的傾斜,，積極幫扶龍頭企業(yè)、合作社及電商精英發(fā)揮其示范帶動(dòng)作用,。當(dāng)?shù)芈殛?yáng)果果綠生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)科技有限公司,、麻陽(yáng)隆中客電子商務(wù)有限公司、麻陽(yáng)鄉(xiāng)源綠社農(nóng)產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)合作社,、麻陽(yáng)苗族自治縣玉豐奈李農(nóng)產(chǎn)品種植專(zhuān)業(yè)合作社,、麻陽(yáng)華誠(chéng)電子商務(wù)有限公司等電商企業(yè)通過(guò)網(wǎng)店銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品，每年幫助貧困戶(hù)增收上萬(wàn)元,。

（創(chuàng)業(yè)大賽啟動(dòng),，進(jìn)階培訓(xùn)優(yōu)秀學(xué)員代表發(fā)言）

在麻陽(yáng)苗族自治縣縣委、縣政府組織領(lǐng)導(dǎo)下,，在麻陽(yáng)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目承辦企業(yè)湖南惠農(nóng)科技有限公司和社會(huì)各界共同推動(dòng)下,，麻陽(yáng)“1+1+N”品牌發(fā)展模式日漸成熟，在助力麻陽(yáng)冰糖橙,、黃桃,、獼猴桃、小籽花生等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城方面發(fā)揮了重要作用,，逐步構(gòu)建了麻陽(yáng)可持續(xù)發(fā)展的農(nóng)村電商生態(tài)模式,，切實(shí)有效助力麻陽(yáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)快速轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效,，有效鞏固拓展麻陽(yáng)電商扶貧成果和助力麻陽(yáng)鄉(xiāng)村振興,，推動(dòng)麻陽(yáng)高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)！