汝城之美,，美在層層山巒,，亦美在青山之間的煙火氣,。這個隸屬于郴州市的縣城,，氣候宜人，無霜期長,，為辣椒,、奈李、小黃姜等農作物的生長提供了優(yōu)質的自然條件,。同時,，這里遍布著老一輩無產階級革命家的光輝足跡，是“半條被子”紅色故事的發(fā)生地,。

近年來,，電子商務的熱潮走進農村，讓汝城縣這片紅色熱土煥發(fā)出新的生機,。2020年,，汝城縣政府與惠農網強強聯手,，全力推進汝城縣電子商務進農村綜合示范“升級版”項目，創(chuàng)新性提出“人+貨+村”特色農文旅電商發(fā)展模式,，即培育本土電商紅人，打造特色網紅農產品,，發(fā)展鄉(xiāng)村文化紅色旅游,。這個基于“紅人+紅貨+紅旅”的“三紅”電商規(guī)劃，為汝城縣鄉(xiāng)村振興事業(yè)指明了新的發(fā)展方向,。

一,、孵化“紅人”，讓“打工人”回家

汝城縣與廣東相鄰,，青壯勞動力大多去了外鄉(xiāng)打工,，只留下老人孩子，很多村子也成了“空心村”,。勞動力外流和人才的匱乏制約了鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展和縣域經濟增長,。為了進一步加強縣域人才支撐體系，汝城以電子商務進農村綜合示范“升級版”項目為抓手,，啟動“汝城縣農產品網銷紅人培育計劃”,，孵化電商人才，營造良好的電商氛圍,，鼓勵和吸引“打工人”回家,。

汝城縣攜手惠農網積極開展電商培訓

此次培訓取得了巨大成功，先后涌現出了一大批優(yōu)秀的學員“網紅”,?！?0后”陳賓蘭回鄉(xiāng)后成了縣里的“名人”，原本只會埋頭做事的她,，創(chuàng)立了自己的微信公眾號“傳奇汝城”,，開通了抖音號“汝城陳二姐”，用線上平臺導流,，幫助鄉(xiāng)親們銷售農特產品,，推廣家鄉(xiāng)風土和美味。2020年,，在湖南省第二屆巾幗創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大賽中,，她憑借敢于突破自我的經歷拿下全縣三等獎；2021年,，在“紅色沙洲奈李文化節(jié)直播大賽”中,，日銷售7528元。她的成功激勵了更多的農村女性自主創(chuàng)業(yè),、改變命運,。對于自己的轉變,，陳賓蘭說：“這多虧了縣里組織的一次次電商培訓，讓我走上了電商發(fā)展的道路,?！?/p>

學員陳賓蘭

“85后”朱志勇原本在外上班，回鄉(xiāng)之后憑借自身多年經驗積累,，從事農村電商為周邊的農戶開展農產品銷售,，在惠農網工作人員的悉心指導下開通了抖店售賣水果。2021年7,、8月奈李成熟季節(jié),，朱志勇通過抖店銷售黃金奈李單品50余萬元，果農們都說：“還好有朱志勇在,，現在我們的水果都不愁賣了”,。

學員朱志勇（左）、惠農網工作人員（右）

惠農網結合汝城縣實際,，量身定制農村“紅人”培訓內容,，以線上農技培訓和線下電商培訓相結合的方式，將實用性廣,、實操性強的課程送到鄉(xiāng)親們的“心坎里”,；依托縣級電子商務公共服務中心,，為全縣創(chuàng)業(yè)青年、電商從業(yè)者提供店鋪注冊,、產品上架、營銷推廣,、品牌打造等全方位“保姆式”扶持,，幫助返鄉(xiāng)人員在電商行業(yè)扎下根,；同時,，向初創(chuàng)型企業(yè)（團體）提供免費的辦公場地,、創(chuàng)業(yè)咨詢,、資源對接等服務,，為“打工人”向“創(chuàng)業(yè)者”轉變提供平臺。目前,，全縣累計培訓8000余人次,，升級版電商宣傳精準覆蓋縣內800余個社群,，助力越來越多的農民和企業(yè)“觸網”發(fā)展,。

二,、緊扣“紅旅”,，讓農村“火”起來

汝城縣是革命老游擊區(qū)和第一批井岡山老區(qū)縣,，既有入選國家級非物質文化遺產的“汝城香火龍”，又有“南嶺植物王國”之稱的九龍江國家森林公園,，還有“華南養(yǎng)生第一泉”天然溫泉福泉山莊，自然人文旅游資源十分豐富,，為當地發(fā)展紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游提供了得天獨厚的條件,，也為農村電商的發(fā)展導入了可觀的“流量”。

汝城縣擁有豐富的紅色旅游資源

圍繞得天獨厚的人文資源，汝城縣發(fā)展以“紅人+紅貨+紅旅” 模式中“紅人”帶動“紅旅”舉措,，在文明鄉(xiāng)沙洲村,、東山村等各個旅游地點開展直播打卡,、直播帶貨等一系列活動,，提高電商發(fā)展氛圍,，助力鄉(xiāng)村振興,。2021年7月,，“紅色沙洲奈李文化節(jié)直播大賽”攜手汝城縣“紅人”進行直播帶貨，其中朱曉健,、陳賓蘭,、范春嬌等“紅人”在直播大賽當日銷售黃金奈李單品達8000元以上。

文明奈李節(jié)直播活動（戶外）

汝城自開展全國電子商務進農村綜合示范“升級版”項目以來，進一步夯實了農村電商公共服務體系,，電商服務站不僅開到了村里,，也開到了景區(qū),，有效規(guī)范了全縣旅游產品和農特產品,，并將其推送上架至各類網絡平臺。來自“半條被子”紅色經典故事發(fā)生地——文明瑤族鄉(xiāng)的村民就深有體會：近年來,，紅色旅游的興起,，讓越來越多的人關注到了文明瑤族鄉(xiāng)沙洲村這個小村莊,。借著這股“春風”,，深入開展汝城縣農村電商“紅人”帶動“紅旅”舉措，將大眾對“半條被子”的關注,，融入電商營銷推廣，實現2021年通過“紅人”直播帶貨,、網店,、微商等銷售全縣黃金奈李326萬斤,；直至目前,，黃金奈李銷售額達289萬元,，充分展現了“紅色流量”的巨大能量,。

“紅人”直播活動

三,、打造“紅貨”,，讓農產品走出去

地處羅霄山脈腹地的汝城縣農產品資源豐富,，很多優(yōu)質的農特產品因信息和交通不暢而“遠在深山無人識”,。近年來,，農村電商的興起,，讓汝城縣找到了“彎道超車”的契機。

汝城縣農特產品七彩泡椒辣椒醬

為了將“產品”轉化成“網紅商品”,，汝城縣依托縣級電子商務公共服務中心建設打造“網貨開發(fā)中心”,，逐步建立網銷產品和包裝標準,，培育農特產品品牌,，拓展網銷渠道,。奈李協會會長曹儀書的“零級”、朱志勇的“沙洲源味”等諸多本地品牌順勢而起,。

“紅人”在“紅村”沙洲直播帶“紅貨”

汝城縣將農產品與產銷活動相結合,，從而拓寬銷售渠道,，提升農特產品知名度。在2021年7月,，在“紅色沙洲奈李文化節(jié)”中來自全省的1000余名游客,、客商,、網紅,、美食家和多家媒體記者共同見證了此次“紅人+紅村+紅貨”文化之旅,；2021年9月,，汝城縣與惠農網攜手舉辦“尋訪汝城味道、助力鄉(xiāng)村振興”探店活動,，通過特產多樣化,，以視頻為載體,，將汝城特色農特產品以美食的形式向全網推廣,，讓汝城特色農產品走出縣域、走向全國,。

汝城特產大禾米糍粑

同時汝城還鼓勵本地企業(yè)進行深加工創(chuàng)新,，以辣椒、小黃姜等為原材料開發(fā)各類新產品,，延長產業(yè)鏈條,，提升銷售利潤。以辣椒產業(yè)為例,，通過推進“企業(yè)+合作社+農戶+基地”的發(fā)展模式,，帶動農戶種植辣椒,，加強與科研院校合作，大力發(fā)展辣椒種植及其加工產業(yè),，開拓出一條以龍頭企業(yè)帶動產業(yè)化,、以產業(yè)化引領現代化、產學研一體化的發(fā)展道路,。

山貨走出去,，財富涌進來,。隨著“人+貨+村”特色可持續(xù)農文旅電商發(fā)展模式的不斷深化，堅定落實“服務到村,、人才在村,、產品出村”項目發(fā)展目標，為做大做強縣域經濟提供強大動力,。下一步,，汝城還將繼續(xù)圍繞“紅旅+紅貨+紅人”電商發(fā)展規(guī)劃，拓展特色農業(yè)和現代生態(tài)觀光農業(yè),，切實提高農業(yè)產業(yè)鏈收益,，努力推動文旅融合、農旅互動,、商旅一體創(chuàng)新發(fā)展,。