日前,，第二十三屆中國中部（湖南）農(nóng)業(yè)博覽會（以下簡稱“農(nóng)博會”）在長沙國際會展中心圓滿結(jié)束,，此次農(nóng)博會共吸引了4078家企業(yè)，16000余種產(chǎn)品參展,，產(chǎn)品涵蓋整個農(nóng)業(yè)行業(yè),。相較以往，此次農(nóng)博會的參展產(chǎn)品明顯出現(xiàn)了以下趨勢：品牌化農(nóng)特產(chǎn)品指數(shù)級增多,，以及行業(yè)數(shù)字化服務(wù)深度廣度增加,。非常契合這次“品牌引領(lǐng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，科技賦能鄉(xiāng)村振興”的主題,。

（農(nóng)博會上隨處可見的品牌發(fā)布會活動）

品牌化戰(zhàn)略,，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的必由之路

為期5天的農(nóng)博會,，舉辦了20余場活動，無論是官方下場,，還是企業(yè)登臺,，其中不少都與“品牌”息息相關(guān)。神戶牛肉,、伊比利亞火腿,、帕瑪森芝士、拉菲紅酒等品牌珠玉在前早已蜚聲國際,，這些成功的經(jīng)驗,，也給我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)品提供了優(yōu)秀模板。

早年間,，農(nóng)特產(chǎn)的品牌化遇到的舊問題之一就是標(biāo)準(zhǔn)化,，同樣一塊地、一片果園,、一個養(yǎng)殖場出來的產(chǎn)品,，在品質(zhì)、品相上參差不齊,，在線下交易時,，品控基本靠“臉熟”，一旦開始往線上轉(zhuǎn)移時,，面對更大的市場,，這個模式就很難維系，也很難形成規(guī)模,。

因而,，在湖南做農(nóng)業(yè)B2B服務(wù)的惠農(nóng)網(wǎng)在建立之初就開始致力于去解決這個舊難題，在做好撮合供銷信息之余,，將服務(wù)上行至產(chǎn)地,，從種苗選取、供應(yīng),，農(nóng)技專家的資源整合后對生產(chǎn)種植的指導(dǎo)解惑,，到品控標(biāo)準(zhǔn)和溯源系統(tǒng)建立，再到產(chǎn)品品牌化打造,，對品牌進(jìn)行包裝和市場營銷,，以及冷鏈物流體系的建設(shè)，形成了一套成熟的產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系,，真正意義上的產(chǎn)銷一條龍,，給了產(chǎn)品不“翻車”的底氣。一個優(yōu)秀品牌的打造，需要的是標(biāo)準(zhǔn)化的品質(zhì),、體系化的運營，以及立足長遠(yuǎn)的考量,。

隨著服務(wù)經(jīng)驗的增加和服務(wù)質(zhì)量的不斷提升,，惠農(nóng)網(wǎng)獲得了全國80多個縣域政府的信任，深度協(xié)助各地政府打造區(qū)域公用品牌,、企業(yè)品牌,、產(chǎn)品品牌等近百個。靖州楊梅,、麻陽冰糖橙,、中方刺葡萄、南縣稻蝦米,、崀山臍橙……,，以及此次農(nóng)博會獲得“最受歡迎農(nóng)產(chǎn)品”的桂陽和米均在市場上有著優(yōu)異的表現(xiàn)。

（ “最受歡迎農(nóng)產(chǎn)品”獎——桂陽和米）

全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興,，品牌化戰(zhàn)略是一條必由之路,，通過整體品牌生態(tài)體系的不斷完善，能將有限的農(nóng)業(yè)資源進(jìn)行更大化的利用,，農(nóng)民增收的同時,，促進(jìn)整個產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

數(shù)字化服務(wù),，促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展方向多元化

如今,，已經(jīng)步入數(shù)字中國時代，農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化升級,，必然離不開數(shù)字化服務(wù),。在農(nóng)博會上，數(shù)字化服務(wù)領(lǐng)域備受矚目,，尤其是惠農(nóng)網(wǎng)自主研發(fā)的“數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村云平臺”,、“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品電商市場運行監(jiān)測系統(tǒng)”和“縣域農(nóng)業(yè)電商大數(shù)據(jù)系統(tǒng)”。如果將數(shù)字化服務(wù)分為戰(zhàn)術(shù)型和戰(zhàn)略型兩種,，那么惠農(nóng)網(wǎng)提供服務(wù)的明顯屬于后者,。

（第二十三屆中國中部（湖南）農(nóng)業(yè)博覽會惠農(nóng)網(wǎng)展臺）

據(jù)了解，數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村云平臺是以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理體系為基礎(chǔ),，以農(nóng)產(chǎn)品交易平臺為抓手,，以金融服務(wù)系統(tǒng)為支撐，運用最新的信息化手段,，完成農(nóng)業(yè)農(nóng)村所有生產(chǎn)資料的數(shù)字化,，并且以非常直觀的“一張圖”形式呈現(xiàn)，數(shù)據(jù)的顆粒度精確到每塊土地,、每個人,，幫助政府及時了解生產(chǎn)經(jīng)營情況,，并進(jìn)行實時性調(diào)整，因地制宜,、因人而定,。同時還能將惠農(nóng)網(wǎng)農(nóng)技學(xué)堂多年來積攢的幾千位農(nóng)技專家資源整合起來，對生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的問題進(jìn)行及時指導(dǎo),。厚積而薄發(fā),，這是惠農(nóng)網(wǎng)在近十年農(nóng)業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化建設(shè)中的經(jīng)驗和技術(shù)積淀。

（惠農(nóng)網(wǎng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村云平臺）

另外兩個系統(tǒng)“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品電商市場運行監(jiān)測系統(tǒng)”和“縣域農(nóng)業(yè)電商大數(shù)據(jù)系統(tǒng)”則是惠農(nóng)網(wǎng)作為行業(yè)頭部企業(yè),，多年來的大數(shù)據(jù)資產(chǎn),。它實時采集的各類涉農(nóng)信息，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的參與者和決策者提供了客觀的市場數(shù)據(jù),，通過對數(shù)據(jù)的反饋和分析,，可以對過去的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行總結(jié)，也能夠?qū)ξ磥懋a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理性進(jìn)行研判,。目前惠農(nóng)大數(shù)據(jù)已經(jīng)輻射了31個省級行政區(qū),，現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)逾6億條，每日更新超20萬條,，現(xiàn)已得到各級政府,、行業(yè)協(xié)會、涉農(nóng)企業(yè)等的廣泛應(yīng)用,。

數(shù)字化服務(wù)提供的大數(shù)據(jù),，小到每顆果樹，大到全國市場,，近到當(dāng)下的氣溫濕度,，遠(yuǎn)到未來的市場趨勢，這些數(shù)據(jù)能夠?qū)①Y源的整合維度從鄉(xiāng)村到全國,，在這些數(shù)字化服務(wù)下,，在農(nóng)業(yè)行業(yè)發(fā)展的未來，不會再出現(xiàn)百縣一品,，豐產(chǎn)不豐收的局面,，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將更加健康，農(nóng)民也將更加富裕,。

此次農(nóng)博會雖已圓滿落幕,，但表現(xiàn)出來的行業(yè)發(fā)展趨勢會成為農(nóng)業(yè)從業(yè)者的一個風(fēng)向標(biāo)，期待農(nóng)業(yè)行業(yè)在品牌的引領(lǐng)下,、科技的賦能里,，快速走向現(xiàn)代化，完成建設(shè)農(nóng)業(yè)強國的偉大使命。