10月29日，桂陽縣區(qū)域公用品牌“桂陽和米”產品發(fā)布會暨農博會專場推介活動在長沙國際會展中心舉行,。桂陽和米區(qū)域公用品牌的發(fā)布,，標志著桂陽縣糧油產業(yè)品牌化升級提速，“湘”字號糧油品牌再添新名片,。
本次活動由郴州市人民政府主辦,，郴州市農業(yè)農村局、桂陽縣人民政府承辦,，桂陽縣農業(yè)農村局,、桂陽縣發(fā)展和改革局、湖南省綠色食品協(xié)會,、湖南省農產品產銷協(xié)會協(xié)辦,，由湖南惠農科技有限公司執(zhí)行。
（“桂陽和米”新品開箱儀式）
湖南省農業(yè)農村廳二級巡視員龍志剛,，中共郴州市委副書記,、市委政法委書記黃進良，郴州市人民政府黨組成員,、副市長彭生智,，郴州市人民政府二級巡視員吳峰,，中共桂陽縣委副書記楊君毅，桂陽縣人民政府副縣長周平等省市縣領導出席,，湖南省綠色食品協(xié)會,、湖南省農產品產銷協(xié)會、湖南惠農科技有限公司等協(xié)會企業(yè)嘉賓參與,。
龍志剛表示：“中國中部（湖南）農業(yè)博覽會現(xiàn)已成為農業(yè)品牌的盛宴,，充分展示了中國中部乃至全國的特色農產品的發(fā)展?！痍柡兔住瘸恢萏厣r產品以優(yōu)越的觀感,、優(yōu)良的口感，給消費者帶去了美好的體驗,，也為農博會添上了一道靚麗的風景線,。”
（龍志剛為“桂陽和米”等郴州特色農產品“點贊”）
郴州為先 桂陽力行
做優(yōu)一桌“湖南飯”
“近年來,，郴州堅持農業(yè)農村優(yōu)先發(fā)展,，切實守好用好域內每一方水土，扛起‘中國糧·湖南飯’的‘郴州擔當’,，全力打造‘郴品郴味’品牌,，以產品興農、以品牌興業(yè),，推動特色農產品逐漸實現(xiàn)了從產地到全國,、從餐桌到文化、從粗放邁向精細品牌化的華麗蝶變,?！迸砩潜硎荆肮痍柡兔住?，就是其中的杰出代表,。
（彭生智表示，“桂陽和米”是郴州特色農產品的杰出代表）
孕育出“桂陽和米”的桂陽縣,，位于湖南省南部,、郴州市西部，是一座歷史悠久的千年古郡,，也是一座資源豐富的富饒之地,。全年平均277天的無霜期和傳承400年的煙稻輪作的古法種植方式，讓桂陽大米口感香糯,、營養(yǎng)豐富,，深受消費者青睞。目前，全縣共種植水稻近50萬畝,年產量達22萬噸,產值約6.5億元,，為產業(yè)的高質量發(fā)展奠定了堅實的基礎,。
但是，縣內原有的“種植戶+合作社+加工企業(yè)”的大米產業(yè)模式,，使大米產品品牌效益較弱,，當地大米優(yōu)勢無法產生聚合力，需要建立一個具有市場影響力和號召力的區(qū)域公用品牌來推動產業(yè)的升級,。
2019年，桂陽縣申報成為“好糧油行動計劃國家級示范縣”,，著手打造“桂陽好糧油”產品及品牌,，開啟了將桂陽好米“端上”全國餐桌的新征程。
政府搭臺 企業(yè)唱戲
品牌引領產業(yè)升級
“‘桂陽和米’的誕生,，是桂陽縣深入推進‘好糧油行動計劃國家級示范縣’和‘湘米工程’建設的成果,。”談起“桂陽和米”的打造過程,，周平表示,，這是一次“政府搭臺、企業(yè)唱戲”的合作,。
（周平闡述了“桂陽和米”的打造過程）
品牌的根基在于品質,。桂陽縣通過大力發(fā)展精細農業(yè)，加快冷鏈物流,、倉儲等設施建設,，強化農產品質量安全體系，為夯實品牌基礎下了“狠功夫”,。
周平介紹道：“我們建立了從田間到車間到餐桌的監(jiān)測體系,，引進了新品種、新技術,，打造了綠色,、高效生態(tài)新產品；把維護區(qū)域公用品牌形象作為最主要抓手,，不斷優(yōu)化種植結構,，規(guī)范產業(yè)標準，挖掘產業(yè)核心,，以試點示范帶動全縣糧油產品提質增效,，用品牌來代言地方形象?！?/p>
渠開引得活水來,。2021年，桂陽縣又攜手湖南省綠色食品協(xié)會、湖南省農產品產銷協(xié)會,、湖南惠農科技有限公司等團隊,，以市場化思維來打造區(qū)域公用品牌，以“品牌化+數字化”雙輪驅動,，建設了線上線下一體化的全網營銷體系,。
在線上，桂陽縣攜手湖南惠農科技有限公司共同策劃桂陽大米區(qū)域公用品牌名征集活動,，在1196份投稿中確定了“桂陽和米”這一品牌名,，在全網打響了品牌建設的“第一槍”。在線下,，糧油區(qū)域公用品牌發(fā)展論壇暨桂陽大米區(qū)域公用品牌創(chuàng)建啟動儀式,，集聚政府、行業(yè)協(xié)會,、糧油企業(yè),、農業(yè)電商企業(yè)、品牌專家等多方領導與精英智慧,，探討桂陽大米品牌建設之路,，搶占行業(yè)高位。同時,，“桂陽和米”還走進了第二屆中非經貿博覽會,，走進了長沙多個社區(qū)和企業(yè)，提升了“桂陽和米”的品牌聲量,，擴大了桂陽大米的市場影響力,。
以和為薦 以米載道
“湘”字號糧油再添新名片
“‘桂陽和米’是一個獨具‘新中式’文化概念的中高端大米品牌?！痍柡兔住摹汀?，既取自中國傳統(tǒng)文化中的‘以和為貴’的精神內涵，也取自于桂陽本地‘和而不同’的生態(tài)環(huán)境,、種植方式和文化底色”,。周平闡述了“桂陽和米”的品牌內涵。下一步,，如何將品牌力轉變?yōu)殇N售力,，成為了桂陽縣深入推進“桂陽和米”區(qū)域公用品牌建設的重心。
（“桂陽和米”伴手禮禮盒）
在活動現(xiàn)場,，桂陽縣引入湖南省農產品產銷協(xié)會和湖南惠農科技有限公司的渠道資源,，促成了湖南省農產品產銷協(xié)會、湖南日報湘報嚴選,、長沙百佳旺貿易,、美康優(yōu)選與歐陽海米業(yè),、太和辣業(yè)、辣都食品,、龍和綠色食品,、聯(lián)豐水稻、科農水稻,、優(yōu)樂水稻,、安國水稻等多家本地企業(yè)、合作社簽訂意向采購協(xié)議,。同時,，活動還邀請了百萬級三農頭部主播古宅土娃成為“桂陽和米推薦官”，助力“桂陽和米”成為全網新爆品,。
以和為薦,，以稻載道，桂陽縣始終把人民對美好生活的向往作為出發(fā)點和落腳點,，用產業(yè)團隊來打造優(yōu)質產品，以優(yōu)質產品來創(chuàng)造新的供給,，以新供給來帶動更好的消費需求,，以新需求來打造更優(yōu)更強的區(qū)域公用品牌，為湖南糧油產業(yè)打造新的“桂陽樣本”,。
