千年古城，魚米之鄉(xiāng),，廬江縣依托得天獨(dú)厚的資源稟賦,，以全國(guó)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目為契機(jī),，攜手惠農(nóng)網(wǎng),，聯(lián)手本地企業(yè),，從打造電商IP,、孵化農(nóng)村電商人才,、完善三級(jí)物流體系等方面切入，“人,、貨,、場(chǎng)”三要素的全面提升，共同推動(dòng)縣域電商經(jīng)濟(jì)“加速跑”,。
培訓(xùn)專題化 建設(shè)電商人才強(qiáng)軍
“大家好,，現(xiàn)在我正在葡萄園里，給大家看看我們廬江的葡萄,，又甜又大,。”朱金梅,，土生土長(zhǎng)的廬江人，從一個(gè)不知電商為何物的“門外漢”,，到如今淡定自如地在鏡頭前侃侃而談,，她說(shuō)自己是從一場(chǎng)又一場(chǎng)電商培訓(xùn)中成長(zhǎng)起來(lái)的。
（朱金梅在直播介紹葡萄）
人才,，是鄉(xiāng)村振興的基石,，也是電商發(fā)展的支撐。自2022年伊始,，廬江縣引入惠農(nóng)網(wǎng)專業(yè)電商師資,，秉承“高標(biāo)準(zhǔn)、接地氣,、重成效,、有特色”的原則，有針對(duì)性建設(shè)課程體系,，內(nèi)容涵蓋農(nóng)村站點(diǎn)運(yùn)營(yíng),、電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)、短視頻營(yíng)銷,、直播帶貨等多種專題實(shí)操培訓(xùn),。
（廬江縣2022年電子商務(wù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)實(shí)操培訓(xùn)在樂橋鎮(zhèn)開展）
“兩條麻花辮,、一雙解放鞋、一身民族服飾,，這是我留給別人的視覺印象,，也是我賬號(hào)人設(shè)的一部分?！?月25日,，在“廬江甄選”百萬(wàn)網(wǎng)紅助農(nóng)直播實(shí)戰(zhàn)特訓(xùn)營(yíng)暨第三屆電商助農(nóng)直播帶貨大賽賽前培訓(xùn)中，三農(nóng)頭部網(wǎng)紅湘妹心寶正在為徽老鄉(xiāng)上“私教課”,。這是惠農(nóng)網(wǎng)新農(nóng)先蜂計(jì)劃落地廬江的“嘗新”,，也是廬江縣“以賽帶訓(xùn)”孵化人才的“創(chuàng)新”。
（廬江甄選百萬(wàn)網(wǎng)紅助農(nóng)直播實(shí)戰(zhàn)特訓(xùn)營(yíng)現(xiàn)場(chǎng)）
通過(guò)“座談分享+直播實(shí)戰(zhàn)”相結(jié)合,，湘妹心寶分享了自己從零開始打造賬號(hào)的過(guò)程,、三農(nóng)賬號(hào)規(guī)劃與內(nèi)容升級(jí)的方法、經(jīng)典視頻案例解析的思考,、直播變現(xiàn)路徑的探索等“獨(dú)家心得”,，并一一展示選品預(yù)熱、上架鏈接,、設(shè)置優(yōu)惠,、直播帶貨等全套流程，讓學(xué)員們親身體驗(yàn)到百萬(wàn)網(wǎng)紅直播帶貨背后的“看不見的工作”,，為后續(xù)自身發(fā)展奠定基礎(chǔ),。
學(xué)員胡家海，網(wǎng)名叫蛋小廚,，全網(wǎng)粉絲超40萬(wàn),，是廬江本地小有名氣的美食網(wǎng)紅達(dá)人，也是本次大賽的優(yōu)秀學(xué)員代表,。他表示,，培訓(xùn)和比賽都讓他受益匪淺，今后,，他準(zhǔn)備往三農(nóng)轉(zhuǎn)向,，專注推廣廬江的特色農(nóng)產(chǎn)品，為家鄉(xiāng)發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量,。
截至2022年6月,，廬江縣共開展線上培訓(xùn)12次，線下培訓(xùn)5次,，累計(jì)培訓(xùn)612人次,。7月，廬江縣還將啟動(dòng)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)普及培訓(xùn),，目標(biāo)培訓(xùn)人次1500人次,，將培訓(xùn)送到農(nóng)民的“家門口”,，為農(nóng)村和產(chǎn)業(yè)發(fā)展打造一支人才強(qiáng)軍。
電商IP化 帶火本地農(nóng)產(chǎn)品
“作為安徽省首創(chuàng)的區(qū)域性供應(yīng)鏈品牌,，廬江甄選將主要圍繞優(yōu)選‘甄’品,、推廣‘珍’品、擴(kuò)充‘臻’品三個(gè)方面打造,，嚴(yán)格選品標(biāo)準(zhǔn),、突出自然優(yōu)勢(shì)、豐富優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品庫(kù),，從而以品牌為引領(lǐng)推動(dòng)廬江農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展,。”
6月26日,，“廬江甄選”區(qū)域公用品牌正式“官宣”,，以“1+4+N”的品牌戰(zhàn)略模式，即1個(gè)區(qū)域公用品牌,、4個(gè)系列產(chǎn)品,、N個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，引領(lǐng)本地農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)煥新發(fā)展,。
（“廬江甄選”區(qū)域公用品牌正式官宣,，旗下伴手禮首次亮相）
品牌建立之后，如何將品牌與消費(fèi)者心智鏈接起來(lái),，是實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的重中之重,。廬江縣建立“廬江甄選”系列媒體矩陣，持續(xù)輸出高質(zhì)量?jī)?nèi)容,，擴(kuò)大品牌聲量,。自今年5月起，“廬江甄選”自媒體矩陣每月至少發(fā)布10條電商宣傳短視頻,、開展4場(chǎng)直播帶貨，達(dá)成交易46萬(wàn)元左右,，并發(fā)掘本地電商企業(yè)50余家,、網(wǎng)貨產(chǎn)品60多種、帶貨主播150余人,。
同時(shí),，以第三屆電商助農(nóng)直播帶貨大賽為載體，廬江縣商務(wù)局局長(zhǎng)賀希邀請(qǐng)小楊哥,、湘妹心寶,、葛漂亮等粉絲總數(shù)超9000萬(wàn)的6位頭部網(wǎng)紅達(dá)人，一起推廣廬江農(nóng)特產(chǎn)品,。作為活動(dòng)執(zhí)行方,，惠農(nóng)網(wǎng)還同步在短視頻平臺(tái)建設(shè)話題#尋訪千年古城甄選皖美好物,，實(shí)現(xiàn)1個(gè)月全網(wǎng)播放近770萬(wàn)次，品牌效應(yīng)集中爆發(fā),，區(qū)域公用品牌成功“出圈”,。
在2022年廬江縣特色網(wǎng)貨展銷會(huì)上，由惠農(nóng)網(wǎng)打造的“廬江甄選”茶禮與好物兩款伴手禮首次亮相,，20家廬江本地企業(yè)攜“廬江甄選”旗下特色網(wǎng)貨產(chǎn)品集體展銷,，吸引了大量市民駐足購(gòu)買，區(qū)域品牌逐漸深入人心,，得到本地消費(fèi)者認(rèn)可,。
（消費(fèi)者在展銷會(huì)上購(gòu)買農(nóng)特產(chǎn)品）
服務(wù)終端化 打通農(nóng)村物流“最后一公里”
村級(jí)電商服務(wù)站，是縣域電商公共服務(wù)體系的終端,，也是電商直接服務(wù)于鄉(xiāng)親的前哨,。廬江縣聚焦電商經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，深入推進(jìn)農(nóng)村電商站點(diǎn)建設(shè),，著力構(gòu)建縣鎮(zhèn)村三級(jí)融合的電商公共服務(wù)新格局,，助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)民增收,。
2022年上半年,，廬江縣已建成村級(jí)電商服務(wù)站點(diǎn)74個(gè)，完成快遞收發(fā)18.5萬(wàn)件左右,，開展代購(gòu)代銷,、水電繳納、話費(fèi)充值等便民服務(wù)金額29.9萬(wàn)元,，實(shí)現(xiàn)社區(qū)團(tuán)購(gòu)銷售額50.3萬(wàn)元,。
（六崗村村級(jí)電子商務(wù)服務(wù)站）
同時(shí)，廬江縣三級(jí)物流體系初見雛形,，快遞進(jìn)村得到快速覆蓋,。截至6月，7家民營(yíng)快遞實(shí)現(xiàn)整合,，改造建設(shè)縣級(jí)郵件處理中心1處,、鎮(zhèn)級(jí)分撥中心7處；快遞郵件覆蓋182個(gè)行政村,，占全縣行政村總數(shù)的86.7%,，覆蓋率全市第一；郵政進(jìn)口投遞郵件383.5萬(wàn)件,，日均2.08萬(wàn)件,，較去年同期增長(zhǎng)49.6%；縣域電商寄遞業(yè)務(wù)日均1.97萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)13.9%,。
（物流快遞分揀區(qū)）
據(jù)悉,，為進(jìn)一步暢通農(nóng)產(chǎn)品上行渠道，廬江縣政府將于2022年底在萬(wàn)山扶貧產(chǎn)業(yè)園和廬江電商產(chǎn)業(yè)園內(nèi)興建集倉(cāng)儲(chǔ),、中轉(zhuǎn),、派送、電商等一體的物流公共倉(cāng),，預(yù)計(jì)投入使用后上行快遞費(fèi)用將降低30%,。
人才興，品牌響,，上行通,，88萬(wàn)廬江人在家鄉(xiāng)的熱土打拼，豐富多元的本地特色農(nóng)產(chǎn)品走上了“云端”,，這些“皖美好物”又通過(guò)便捷發(fā)達(dá)的物流脈絡(luò)走進(jìn)了千家萬(wàn)戶,，一副生機(jī)勃勃的電商興農(nóng)畫卷正在廬江徐徐展開。
