麻陽(yáng)苗族自治縣地處湖南省西部,，是全國(guó)五個(gè)單一苗鄉(xiāng)之一,，境內(nèi)三面環(huán)山，錦江河貫穿全境，獨(dú)特的地質(zhì)地貌和豐富的水資源,，形成天然的“磁化場(chǎng)”和“凈化池”,?？v橫交錯(cuò)于村寨間的丘陵地帶,，有著層層梯田，長(zhǎng)年水果飄香,，享有“水果之鄉(xiāng)”,、 “中國(guó)冰糖橙之鄉(xiāng)”等美譽(yù)。
目前,，麻陽(yáng)當(dāng)?shù)馗晃r(nóng)產(chǎn)品種植面積達(dá)70 多萬(wàn)畝 ,，涵蓋冰糖橙、黃桃,、獼猴桃,、西瓜、蔬菜等10 多個(gè)品種,，年產(chǎn)值達(dá)到5 億多元,。其中，麻陽(yáng)冰糖橙是全國(guó)唯一的富硒冰糖橙,，多次在部,、省級(jí)優(yōu)質(zhì)水果評(píng)比中被評(píng)為金獎(jiǎng)，袁隆平院士親筆題詞“中國(guó)冰糖橙之最——湖南麻陽(yáng)”,。
（麻陽(yáng)景色）
（當(dāng)?shù)鼐用裾诠麍@采摘）
大湘西的神秘面紗也悄悄在這里拉開序幕,。中原文化、苗蠻文化于此世代交融,，發(fā)源于上古時(shí)期的盤瓠文化在這里保留了最完整的記錄,。其內(nèi)容十分豐富，涉及神話傳說,、圖騰崇拜及生產(chǎn),、生活、禮儀,、節(jié)慶等眾多領(lǐng)域,，呈現(xiàn)出古樸厚重、形式奇特,、多元交融、地方特色濃郁等顯著特點(diǎn),，麻陽(yáng)也因此被國(guó)家文化部命名為“中國(guó)現(xiàn)代民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”,。
（盤瓠大王殿）
利用產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)開展市場(chǎng)變革
作為農(nóng)產(chǎn)品的天然棲身之所，當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)也隨著消費(fèi)升級(jí),、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與物流的發(fā)展發(fā)生了改變,。2019 年,，麻陽(yáng)縣政府?dāng)y手農(nóng)業(yè)電商惠農(nóng)網(wǎng)進(jìn)行“長(zhǎng)壽硒品”區(qū)域公用品牌建設(shè)及農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷，助推農(nóng)產(chǎn)品上行,，助力脫貧攻堅(jiān),，為麻陽(yáng)人們開拓了一條可持續(xù)的增收致富之路。
根據(jù)麻陽(yáng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品特點(diǎn),，惠農(nóng)網(wǎng)打造出“1+1+N”麻陽(yáng)區(qū)域品牌發(fā)展模式,，包含1個(gè)單品類區(qū)域品牌“麻陽(yáng)冰糖橙”，1個(gè)全品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“長(zhǎng)壽硒品”,，旗下涵蓋N個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品子品牌,，如麻陽(yáng)獼猴桃、麻陽(yáng)黃桃,、麻陽(yáng)小籽花生等,。有明顯地域特色的區(qū)域品牌一旦形成，有了系列子產(chǎn)品的加持,，更能放大品牌的價(jià)值,。麻陽(yáng)以區(qū)域公共品牌“長(zhǎng)壽硒品”整合縣域資源，形成能夠代表麻陽(yáng)農(nóng)業(yè)特色的名片效應(yīng),，通過多元豐富的產(chǎn)品配合,，傳播麻陽(yáng)地域文化，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合,，助力麻陽(yáng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展,。
在優(yōu)良的品質(zhì)基礎(chǔ)上，讓農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)品牌化,，能讓品牌與產(chǎn)品更直接,、更便捷地與消費(fèi)者溝通，鏈接消費(fèi)者內(nèi)心從而產(chǎn)生情感共鳴,。
（麻陽(yáng)水果豐收）
自然生態(tài)下的品牌孵化之路
麻陽(yáng)這塊土地負(fù)氧離子奇高,，遠(yuǎn)超巴馬三倍，且當(dāng)?shù)赝寥篮退胸S富的硒,、鋅等微量元素,，有利于人們的健康長(zhǎng)壽，養(yǎng)育了眾多百歲老人,，被譽(yù)為“中國(guó)最美養(yǎng)生棲居地”,、“中國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”?！鞍耸芊N田,，九十還爬樹，百歲可穿針”，壽星云集是麻陽(yáng)的一道人文景觀,。
（長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)百歲老人）
（長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)百歲老人）
契合當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境的特質(zhì)——富硒土地,，惠農(nóng)網(wǎng)將麻陽(yáng)出品的農(nóng)產(chǎn)品均賦以“長(zhǎng)壽硒品”的標(biāo)識(shí)。硒是人體必需的一種元素,，養(yǎng)生佳選,，具備一定的市場(chǎng)認(rèn)知。以“長(zhǎng)壽硒品”作為麻陽(yáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌名,，配合“長(zhǎng)壽苗鄉(xiāng) 養(yǎng)生硒味”的宣傳口號(hào),，既能體現(xiàn)“福壽麻陽(yáng)”的天然硒谷養(yǎng)生自然環(huán)境，亦符合目前大健康的消費(fèi)風(fēng)潮,，有助于提升麻陽(yáng)區(qū)域品牌的市場(chǎng)占有率,。
“長(zhǎng)壽硒品”的品牌logo采用圖文相結(jié)合的形式進(jìn)行視覺創(chuàng)意，主畫面以麻陽(yáng)山形元素與祥云線條相結(jié)合,，一方面展現(xiàn)麻陽(yáng)絕佳的地域環(huán)境,，另一方面具有長(zhǎng)壽寓意的連綿云霧讓畫面呈現(xiàn)“羽化而登仙”的視覺效果，進(jìn)一步表現(xiàn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)的品牌內(nèi)涵,。
（公用區(qū)域品牌“長(zhǎng)壽硒品”logo設(shè)計(jì)）
消費(fèi)升級(jí)促進(jìn)縣域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化
麻陽(yáng)農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展為當(dāng)?shù)刂еa(chǎn)業(yè)的提質(zhì)增效帶來了優(yōu)勢(shì),。首先，通過建設(shè)“1+1+N”品牌模式,，原有的散戶種植模式,、市場(chǎng)辨識(shí)度低、零散品牌等一系列面臨的難題將得到整合,，有利于打造麻陽(yáng)農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一名片,，占領(lǐng)市場(chǎng)。其次,，以品牌配合多樣的系列產(chǎn)品,，能在市場(chǎng)中起到相互促進(jìn)、共同發(fā)展的作用,，加快實(shí)現(xiàn)麻陽(yáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)出,。再次，通過產(chǎn)品包裝,、渠道終端,、媒介形象、品牌營(yíng)銷等將品牌推向市場(chǎng),，創(chuàng)新運(yùn)用各種新型推廣方式,，能吸引目標(biāo)消費(fèi)者注意，并形成品牌認(rèn)同,，實(shí)現(xiàn)區(qū)域品牌溢價(jià),。
（公共區(qū)域品牌“長(zhǎng)壽硒品”系列產(chǎn)品）
對(duì)于80,、90甚至“00”后為主的年輕一代消費(fèi)者來說，商品的性價(jià)比不再是決定購(gòu)買的首要因素,。在農(nóng)產(chǎn)品總產(chǎn)量雄踞全球榜首的中國(guó)，國(guó)產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品與進(jìn)口農(nóng)產(chǎn)品在價(jià)格方面的落差很大一部分是由于品牌方面存在短板,。隨著麻陽(yáng)縣政府對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌化,、電商化的大力推進(jìn)，麻陽(yáng)“長(zhǎng)壽硒品”系列產(chǎn)品將開啟高質(zhì)量發(fā)展路線,。
