佳縣,，地處陜西省東北部,、黃河西岸,、毛烏素沙漠南緣,。1942年,，佳縣農(nóng)民歌手李有源用陜北漢子嘹亮的歌喉,，第一次在這里唱響了“東方紅,、太陽升,，中國出了個毛澤東”,。那時，佳縣貧瘠的山塬川峁上只有生命力頑強的紅棗樹,。

近些年,，佳縣緊抓國家電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范項目建設(shè)這一機遇，逐步實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)扶貧,、電商扶貧互促共進,、融合發(fā)展，讓紅棗成為了佳縣老百姓脫貧致富的支柱產(chǎn)業(yè),。2019年,，佳縣攜手惠農(nóng)網(wǎng)實施品牌扶貧舉措，打造區(qū)域公用品牌,，賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。“東方紅之”區(qū)域公用品牌借勢登場,，唱響了佳縣農(nóng)業(yè)的最強音,。

攏指成拳 佳縣確定“1+N”品牌發(fā)展戰(zhàn)略

在榆佳經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)崛起之前，佳縣幾乎為純農(nóng)業(yè)縣,。淳樸的佳縣人立足現(xiàn)有資源優(yōu)勢,，因地制宜，創(chuàng)造了獨具特色的陜北風(fēng)味,，其中以千年有機紅棗最負(fù)盛名,。

佳縣是“中國紅棗名鄉(xiāng)”，這兒的紅棗栽培史可以追溯到3000多年前,，擁有全國唯一的綠色,、有機雙認(rèn)證紅棗生產(chǎn)基地。佳縣紅棗是國家地理標(biāo)志保護農(nóng)產(chǎn)品,，被譽為“果中之王”,，以“個大,、肉厚、鮮嫩,、含糖高,、棗香味濃郁、營養(yǎng)豐富” 著稱,，素有“天然維生素丸”的美譽,。紅棗兼具藥食功能，磷酸腺苷含量居全國棗類之冠,，是防癌抗癌食品之首選,。由千年有機紅棗加工而成的梁家河有機紅棗干紅酒、棗緣紅紅棗酵素飲品等處處透著當(dāng)?shù)貙ψ陨磙r(nóng)產(chǎn)品品牌的打造嘗試,。

（佳縣紅棗）

因地區(qū)偏遠(yuǎn),、交通閉塞，單產(chǎn)業(yè)品牌均呈現(xiàn)“小而美”的狀態(tài),。為攏指成拳,，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，惠農(nóng)網(wǎng)提出了“1+N”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略,，“1”為區(qū)域公用品牌,，其下囊括葭州千年紅棗、陳家墕空心手工掛面,、梁家河有機紅棗干紅酒,、棗緣紅紅棗酵素飲品等子品牌，全面助推佳縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)向品牌集群化發(fā)展,。

讓《東方紅》為品牌背書 實現(xiàn)區(qū)域認(rèn)知的價值轉(zhuǎn)換

佳縣自古就是黃河要塞,，素有“鐵葭州“之稱，是著名的革命老區(qū),。輝煌革命的頌歌《東方紅》不僅唱出了對幸福生活的不懈追求,，更是無私奉獻精神傳承之作，是中華精神的另一種代稱,，聞名世界,。當(dāng)?shù)爻蹙唠r形的東方紅文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，是未來陜甘寧紅色旅游景區(qū)的重要組成部分,，集紀(jì)念博覽,、革命傳統(tǒng)教育、鄉(xiāng)村旅游,、影視傳播等功能于一體,，是頌歌《東方紅》的文化延續(xù)。

品牌要入心，才能夠搶占消費者的心智,。借力家喻戶曉的《東方紅》,，實現(xiàn)消費者對區(qū)域認(rèn)知的價值轉(zhuǎn)換。

（東方紅文化產(chǎn)業(yè)園示意圖）

再者,，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展,，消費者對生態(tài)、健康,、安全農(nóng)產(chǎn)品的需求日增,，更講究養(yǎng)生功能。佳縣農(nóng)產(chǎn)品具備的“綠色,、有機,、無污染、營養(yǎng)豐富”的天然品質(zhì),，值得消費者信賴。

由此,，“東方紅故鄉(xiāng)的養(yǎng)生佳味”的品牌核心價值便呼之欲出了,。在此基礎(chǔ)上，惠農(nóng)網(wǎng)創(chuàng)意了“東方紅之”的區(qū)域公用品牌名稱和“葭州紅 佳味到”的品牌口號,。

“東方紅之”：“之”為古文助詞,，放在名詞“東方紅”之后，既能體現(xiàn)千年葭州的悠久歷史,，也指代該區(qū)域品牌涵蓋了豐富的農(nóng)產(chǎn)品,。當(dāng)消費者看到“東方紅之”品牌時,獲得的不僅僅是美味,還能夠被激發(fā)起積極的情感。

“葭州紅 佳味到”：口號簡潔明了,，朗朗上口,，易于傳播。佳縣又稱葭州,，“葭州紅”與品牌名“東方紅”相呼應(yīng),，同時也代表了佳縣特色陜北文化和紅色產(chǎn)業(yè)?！凹盐兜健?，有雙關(guān)之意，既指“佳味道”,，即佳縣的味道,，也可理解為好味來了！既是對佳縣農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)佳,、味道好的自信與強調(diào),，也是對消費者產(chǎn)地印象的強化，更是表達消費者品嘗后的感慨。

超強識別 符號化的包裝讓產(chǎn)品“跳出”貨架

為讓品牌“活”起來,，惠農(nóng)網(wǎng)深入挖掘產(chǎn)品內(nèi)在價值,、品牌背后故事，從品牌主形象,，產(chǎn)品的包裝,、樣式、色彩,、文字,、圖形等方面展現(xiàn)陜北文化特色，豐富品牌內(nèi)涵,，塑造品牌靈魂,。

（佳縣區(qū)域公用品牌“東方紅之”主形象）

“東方紅之”主形象的字體以筆調(diào)厚重的書法進行視覺呈現(xiàn)，寓意佳縣的農(nóng)耕文化久遠(yuǎn),、歷史文化深厚,；而“佳縣”字的紅印章，則突出品牌的地域?qū)傩?。在圖形與文字之間點綴字母“DONG FANG HONG ZHI”,，在增強品牌時尚感之余，寓意“東方紅之”品牌源自佳縣,、走向全國,、面向世界。

（“東方紅之”輔助圖形）

（“東方紅之”戶外廣告示意圖）

此外,，惠農(nóng)網(wǎng)還創(chuàng)意了一組輔助形象配合品牌主體形象,，以豐滿系列包裝、宣傳物料以及相關(guān)衍生品的視覺形象,。紅棗,、雜糧、梯田,、窯洞,、百姓躬耕田園的生動剪影等地域特色鮮明的元素有機融合，構(gòu)成了“東方紅之”品牌主形象的符號組合體系,。

（“東方紅之”產(chǎn)品包裝示意圖）

而在“東方紅之”品牌旗下的子產(chǎn)品品牌的形象打造上,，惠農(nóng)網(wǎng)以地域特色、民俗文化,、制作工藝,、產(chǎn)品價值消費主張為創(chuàng)意基石，采用插畫或佳縣特色剪紙的形式,，并對標(biāo)目標(biāo)消費群體的審美需求進行畫面呈現(xiàn),，整體形象生動,，具有很強的辨識度和可記憶性。

同時,，給葭州千年紅棗,、陳家墕空心手工掛面、梁家河有機紅棗干紅酒,、棗緣紅紅棗酵素飲品分別賦予了朗朗上口的宣傳語：“天然有機,，滋補佳選”、“匠心手作,、面面俱到”,、“微醺時刻，喝健康棗酒”,、“每天一瓶棗緣紅,，酵醒你的元氣生活”。

全方位營銷 品牌賦能讓佳縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)

酒香也怕巷子深,。品牌創(chuàng)建之后,，要增加曝光率，擴大知名度,，保持市場競爭優(yōu)勢,，必須加強品牌營銷和運營。

依托國家電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范項目建設(shè)的契機,，佳縣攜手惠農(nóng)網(wǎng)在農(nóng)產(chǎn)品上行服務(wù)、供應(yīng)鏈打造,、農(nóng)產(chǎn)品溯源體系建設(shè)等方面持續(xù)發(fā)力,，并借助惠農(nóng)網(wǎng)、陜西特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)展銷館等電商平臺,，聯(lián)動今日頭條三農(nóng)合伙人“鄉(xiāng)村小喬”等知名網(wǎng)紅,，搭建農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接橋梁，讓更多的農(nóng)產(chǎn)品走出去,；同時,，充分發(fā)揮各級各類媒體的優(yōu)勢，增強品牌影響力和產(chǎn)品市場認(rèn)可度,。為了防止品牌被濫用,，當(dāng)?shù)匾呀⑥r(nóng)產(chǎn)品溯源系統(tǒng)，實行“一品一碼”,。

（產(chǎn)銷對接簽約儀式）

“東方紅之”的品牌效應(yīng),，帶來的是真金白銀的收入。2019年佳縣消費扶貧紅棗品鑒會期間,，惠農(nóng)網(wǎng)特邀了萬物歸一,、湖南星果邦,、湖南農(nóng)為本、紅星平安果業(yè),、武漢傾城至美等全國20余名采購商代表組成的采購聯(lián)盟深入佳縣,，品鑒佳縣特色農(nóng)產(chǎn)品，并現(xiàn)場與當(dāng)?shù)毓?yīng)商簽訂了1600萬元的采購意向合同,。區(qū)域公用品牌“東方紅之”借由紅棗,、紫晶棗等標(biāo)準(zhǔn)化的商品，完成了品牌價值的傳遞,。

（“東方紅之”榮獲“品牌管理榜樣”稱號）

2019中國農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展博鰲峰會上,，“東方紅之”入選“2019中國區(qū)域公用品牌活力榜”，榮獲“品牌管理榜樣”稱號,，得到了社會各界的認(rèn)可和喜愛,。隨著區(qū)域公用品牌建設(shè)工作的不斷推進，佳縣這片隱藏在崇山峻嶺天然屏障下的土地正煥發(fā)出奪目的光彩,。