2019年1月,，河南省信陽(yáng)市迎來(lái)了新年的第一場(chǎng)雪，俗話說(shuō),，瑞雪兆豐年,，然而菜農(nóng)丁四臉上卻看不到半分笑意：“白菜價(jià)格降了三四成也賣(mài)不出去，2萬(wàn)多斤白菜只能爛在地里,，豐收了也賺不到錢(qián),。”
丁四的無(wú)奈道出了中國(guó)不少農(nóng)民的心聲,。中國(guó)農(nóng)業(yè)“豐產(chǎn)不豐收”的現(xiàn)象普遍,，究其原因，是產(chǎn)品沒(méi)有差異化屬性,。如果說(shuō)增產(chǎn)是中國(guó)農(nóng)業(yè)上半場(chǎng)的主旋律,，那么品牌則是下半場(chǎng)的主旋律，中國(guó)農(nóng)業(yè)正全面進(jìn)入品牌時(shí)代,。
品牌作為一個(gè)市場(chǎng)概念,，需要用市場(chǎng)的戰(zhàn)術(shù)來(lái)開(kāi)疆拓土，大力創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌成為黨的“十八大”以來(lái)激活品牌農(nóng)業(yè)的密碼,。事實(shí)證明,，無(wú)論是西湖龍井、五常大米還是贛南臍橙,，這些以地理標(biāo)志起名的區(qū)域品牌,，最終帶動(dòng)的是當(dāng)?shù)卣w經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,。
近期，記者便注意到國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)的農(nóng)業(yè)電商B2B平臺(tái)惠農(nóng)網(wǎng),，舉辦了一場(chǎng)以區(qū)域品牌為主角的評(píng)選活動(dòng),，從浩如煙海的區(qū)域品牌中評(píng)選出了八大品類(lèi)的五大區(qū)域品牌。
（惠農(nóng)網(wǎng)舉辦第二季“中國(guó)好農(nóng)貨”區(qū)域品牌評(píng)選活動(dòng)）
亮點(diǎn)紛呈 打造區(qū)域品牌評(píng)選權(quán)威IP
2018年6月,，惠農(nóng)網(wǎng)首次提出中國(guó)優(yōu)質(zhì)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的概念——“中國(guó)好農(nóng)貨”,，并于6月6日正式啟動(dòng)第一季“中國(guó)好農(nóng)貨”區(qū)域品牌評(píng)選，旨在通過(guò)評(píng)選活動(dòng),，激發(fā)優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)活力,，推動(dòng)區(qū)域品牌發(fā)展，助力我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),、提質(zhì)增效,。
同年12月10日，第二季“中國(guó)好農(nóng)貨”區(qū)域品牌評(píng)選升級(jí)回歸,，面向蘋(píng)果,、柑桔、橙子,、大蒜,、土豆、大閘蟹,、雞,、核桃等八大熱門(mén)農(nóng)產(chǎn)品品類(lèi)，歷時(shí)23天,，共有超過(guò)300個(gè)區(qū)域品牌,、4.2萬(wàn)余名商家參賽。經(jīng)過(guò)網(wǎng)友投票及專(zhuān)業(yè)評(píng)審團(tuán)的綜合評(píng)判,，延安蘋(píng)果、新寧臍橙,、洞口雪峰蜜桔,、烏蘭察布馬鈴薯、杞縣大蒜,、云南漾濞核桃,、固城湖大閘蟹、靈山香雞等區(qū)域品牌榮登各品類(lèi)的五大區(qū)域品牌榜單,。此外,，評(píng)選還產(chǎn)生了“十大人氣商家”及“年度區(qū)域品牌”、“最佳效益獎(jiǎng)”等單項(xiàng)獎(jiǎng),。
評(píng)選不僅得到各大區(qū)域品牌及商家的積極參與,，也受到了政府及行業(yè)專(zhuān)家的關(guān)注和支持,，湖南省洞口縣、新寧縣,、麻陽(yáng)縣,、陜西省宜川縣等縣域政府積極為本縣參選區(qū)域品牌拉票，天下星農(nóng)創(chuàng)始人,、“褚橙”品牌策劃人胡海卿,，iFresh亞果會(huì)創(chuàng)始人、中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)鄉(xiāng)村振興青年菁英班導(dǎo)師蔡劍菲,，網(wǎng)策電商集團(tuán)創(chuàng)始人,、商務(wù)部縣域電商核心專(zhuān)家徐大地，惠農(nóng)網(wǎng)CEO,、商務(wù)部中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心特聘專(zhuān)家申斌,，惠農(nóng)電商研究院院長(zhǎng)、共青團(tuán)中央中國(guó)青年創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師盛柯,，清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)成長(zhǎng)與國(guó)家經(jīng)濟(jì)安全研究中心企業(yè)孵化研究所特聘研究員薄賦徭,，農(nóng)優(yōu)一百創(chuàng)始人李恩偉，惠農(nóng)網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人,、商務(wù)部中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心特聘專(zhuān)家鄧武杰等8位行業(yè)頂級(jí)專(zhuān)家學(xué)者也組成專(zhuān)家評(píng)審團(tuán)參與評(píng)選,，極大提升獎(jiǎng)項(xiàng)權(quán)威性。
順勢(shì)而為 定義“中國(guó)好農(nóng)貨”標(biāo)準(zhǔn)
品牌的推廣離不開(kāi)標(biāo)準(zhǔn)的制定,，中國(guó)好農(nóng)貨何以稱之為“好”,？惠農(nóng)網(wǎng)主要從三個(gè)方面對(duì)其做出了定義。
市場(chǎng)是檢驗(yàn)產(chǎn)品的試金石,，參選區(qū)域品牌的消費(fèi)大眾認(rèn)知度和美譽(yù)度成為評(píng)選的首項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn),。其次，各區(qū)域品牌在惠農(nóng)網(wǎng)平臺(tái)上的大數(shù)據(jù)表現(xiàn),，真實(shí)且直觀地展現(xiàn)了各區(qū)域品牌的實(shí)力,，這也是評(píng)判農(nóng)產(chǎn)品是否“好”的重要指標(biāo)。評(píng)選活動(dòng)組委會(huì)根據(jù)上述兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)選出入圍區(qū)域品牌,。
最后,，專(zhuān)家評(píng)審團(tuán)針對(duì)入圍區(qū)域品牌再次進(jìn)行包括市場(chǎng)、質(zhì)量,、效益及發(fā)展四個(gè)方面九大維度的綜合評(píng)價(jià),，并通過(guò)權(quán)威渠道獲取該區(qū)域品牌的基本信息作為評(píng)判依據(jù)，客觀,、公正,、嚴(yán)格地評(píng)選出最終上榜品牌名單。
踏上征程 全面助力中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌升級(jí)
中國(guó)好農(nóng)貨的誕生,，讓每種農(nóng)產(chǎn)品都有標(biāo)桿,，幫助良幣站穩(wěn)市場(chǎng),；它鏈接著農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)端與市場(chǎng)端，幫助社會(huì)大眾發(fā)現(xiàn)真正優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品,，幫助優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者建立品牌并獲得回報(bào),，同時(shí)推動(dòng)農(nóng)業(yè)行業(yè)名優(yōu)型產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)。
事實(shí)上,，尋找,、打造“中國(guó)好農(nóng)貨”也是惠農(nóng)網(wǎng)一直堅(jiān)持的事情。據(jù)了解,，惠農(nóng)網(wǎng)創(chuàng)新孵化出基于農(nóng)村電子商務(wù)的“縣域電商服務(wù)”,、“真源碼”、“惠農(nóng)商學(xué)院”,、“惠農(nóng)優(yōu)選” ,、“委托銷(xiāo)售”等服務(wù)項(xiàng)目，以“品牌孵化+產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接+農(nóng)產(chǎn)品溯源+電商實(shí)操培訓(xùn)”的方式推動(dòng)縣域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化,，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的品牌化,、電商化，幫助農(nóng)戶脫貧致富,，助力農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),、提質(zhì)增效。
惠農(nóng)網(wǎng)CEO申斌表示,未來(lái)惠農(nóng)網(wǎng)將通過(guò)“中國(guó)好農(nóng)貨”品牌IP持續(xù)發(fā)力,樹(shù)立中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品風(fēng)向標(biāo),，在擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品影響力和輻射圈的同時(shí),，助力農(nóng)業(yè)品牌IP邁入高度競(jìng)爭(zhēng)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，推動(dòng)改變農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)模式,，真正做到讓品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)的快車(chē)道,全面開(kāi)啟品質(zhì)農(nóng)業(yè)的新征程,。
在惠農(nóng)網(wǎng)等電商平臺(tái)全力打造“中國(guó)好農(nóng)貨”、助力區(qū)域品牌發(fā)展的背后,，是中國(guó)農(nóng)業(yè)正在與幾千年分散封閉的傳統(tǒng)小農(nóng)模式作別,，在新時(shí)代里迎來(lái)一個(gè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的春天。
