8月,，陜西宜川的蘋果開始集中上市,，與往年不同的是，今年的蘋果下樹之后,，將被換上“黃河壺口”品牌的新包裝,，以全新的形象銷往全國各地?！坝昧恕S河壺口’的品牌之后,，公司的蘋果訂單量明顯增加了。”陜西初原農(nóng)業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人強(qiáng)江琦說,?！包S河壺口”是當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，可應(yīng)用于當(dāng)?shù)氐奶O果,、核桃,、酥梨等系列特色農(nóng)產(chǎn)品，有了專屬的品牌,，產(chǎn)品的特色和價(jià)值才更能被凸顯出來，也更容易獲得消費(fèi)者的接受和認(rèn)可,。

誠然,，品牌所賦予產(chǎn)品的附加值是不可估量的。2018年國家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部下發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)的意見》,，提出未來三到五年,，要打造300個(gè)國家級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，500個(gè)國家級農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌,，1000個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌,。

不難看出，無論是農(nóng)產(chǎn)品銷售和需求層面還是國家政策層面,，都意味著農(nóng)產(chǎn)品品牌化儼然已是未來農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然趨勢,，也是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要推手。

除了致力于打造類似“黃河壺口”這種農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌之外,，惠農(nóng)網(wǎng)在單品類的農(nóng)產(chǎn)品品牌打造和營銷領(lǐng)域也耕耘已久,。近日，惠農(nóng)網(wǎng)第三季“中國好農(nóng)貨”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌評選活動(dòng)圓滿收官,，活動(dòng)將全國200余個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌推向大眾視野,，并評選出了六大品類的五大區(qū)域品牌獎(jiǎng)項(xiàng)，為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品踏上特色化,、品牌化的發(fā)展之路賦能,。

（“中國好農(nóng)貨”成農(nóng)業(yè)行業(yè)超級IP）

“中國好農(nóng)貨”成行業(yè)超級IP

“中國好農(nóng)貨”是惠農(nóng)網(wǎng)提出的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌概念。2018年6月,，首季“中國好農(nóng)貨”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌評選活動(dòng)正式啟動(dòng),，憑借專業(yè)的活動(dòng)形式和內(nèi)容、廣泛的行業(yè)影響力和社會參與度,，歷經(jīng)三季的發(fā)展,，“中國好農(nóng)貨”已逐漸成為集區(qū)域品牌權(quán)威評選、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品深度幫扶,、行業(yè)專家原產(chǎn)地考察等系列活動(dòng)于一體的農(nóng)業(yè)行業(yè)超級IP,。

第三季“中國好農(nóng)貨”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌評選活動(dòng)在前兩季的基礎(chǔ)上煥新升級,，設(shè)置了小龍蝦、大米,、葡萄,、芒果、西瓜,、梨等六大熱門品類榜單,，歷時(shí)36天，共有200余個(gè)區(qū)域品牌,，超過11000位商家參選,。經(jīng)過大眾評審和“中國好農(nóng)貨”專家評審團(tuán)的綜合評審，湖北潛江小龍蝦,、黑龍江五常大米,、四川西昌葡萄,、廣西百色芒果,、河南開封西瓜、新疆庫爾勒香梨等30個(gè)品牌農(nóng)產(chǎn)品榮獲六大品類五大區(qū)域品牌獎(jiǎng)項(xiàng),。此外,，活動(dòng)還評選出了“最受歡迎獎(jiǎng)”“最佳品質(zhì)獎(jiǎng)”“最佳效益獎(jiǎng)”“最具潛力獎(jiǎng)”“杰出商家榜”等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

活動(dòng)期間,，“中國好農(nóng)貨”推出了多個(gè)短視頻,，包括講述優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品從平凡到不凡的勵(lì)志短視頻《創(chuàng)造我們的時(shí)代》、致敬廣大農(nóng)業(yè)人的短視頻《農(nóng)市十二時(shí)辰》,、業(yè)內(nèi)專家就“中國好農(nóng)貨”做干貨分享的短視頻《好農(nóng)貨大家說》等,，以視頻為載體，架起了消費(fèi)者,、商家及業(yè)內(nèi)專家之間的溝通橋梁,，從多維角度進(jìn)一步塑造了“中國好農(nóng)貨”的IP形象，強(qiáng)化了IP內(nèi)涵和價(jià)值感知,。

行業(yè)優(yōu)勢凸顯 廣受好評

回到第三季評選活動(dòng)本身,，與業(yè)內(nèi)其他評選活動(dòng)相比，“中國好農(nóng)貨”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌評選活動(dòng)貫穿了農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈條,，聯(lián)動(dòng)了供應(yīng)商,、采購商、消費(fèi)者等農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的核心群體,，獲得了行業(yè)的廣泛認(rèn)可,。憑借惠農(nóng)網(wǎng)的平臺優(yōu)勢，“中國好農(nóng)貨”作為品牌超級IP,，既為參選商家提供了精準(zhǔn)引流,，又更廣泛地宣傳了產(chǎn)品品牌,，大大提升了產(chǎn)品的品牌價(jià)值。

評選活動(dòng)中,，來自河南夏邑的惠農(nóng)網(wǎng)商家,、夏邑西瓜代辦人朱祥祥憑超高票數(shù)榮登“杰出商家榜”榜單。年僅20歲的朱祥祥在大學(xué)期間便加入了舅舅的合作社,，開始從事西瓜代辦工作,。他將自己的西瓜命名為“都氏”西瓜，并設(shè)計(jì)了相應(yīng)的品牌LOGO和包裝,?！拔覐?018年開始接觸惠農(nóng)網(wǎng)，目前合作社有一半的線上訂單都是通過惠農(nóng)網(wǎng)完成的,?！敝煜橄檎f。

（惠農(nóng)網(wǎng)商家,、夏邑西瓜代辦人朱祥祥）

評選活動(dòng)的成功舉辦離不開廣大消費(fèi)者的參與,。來自湖南的蕭先生笑稱自己是一名“吃貨”，“榜單上很多農(nóng)產(chǎn)品都是自己喜歡吃的,，比如湖北的潛江小龍蝦,、廣西的百色芒果等等，還有一些以前沒有關(guān)注到的農(nóng)產(chǎn)品,。通過商家的參賽宣言也感受到了做農(nóng)業(yè)的不易,，所以也會給他們多投幾票?！?/p>

“中國好農(nóng)貨”IP也獲得了業(yè)內(nèi)專家的廣泛好評,。“中國好農(nóng)貨”專家評審團(tuán)成員之一,、農(nóng)業(yè)新媒體營銷專家,、金梧桐縣域論壇執(zhí)行主席劉巖認(rèn)為，“中國好農(nóng)貨”IP為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品提供了良好的展示機(jī)會和渠道,，讓更多消費(fèi)者享受到真正優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品,；同時(shí)，在評選活動(dòng)中獲獎(jiǎng)的區(qū)域品牌也將為全國農(nóng)產(chǎn)品的品牌發(fā)展起到示范作用,，助力“中國好農(nóng)貨”更快地發(fā)展成“中國好品牌”,。

“中國好農(nóng)貨”專家評審團(tuán)成員之一、中國產(chǎn)業(yè)集聚研究專家,、老楊會客廳創(chuàng)始人楊建國表示：“‘中國好農(nóng)貨’IP是近年來農(nóng)業(yè)行業(yè)出現(xiàn)的一大亮點(diǎn),，富有極強(qiáng)的影響力和創(chuàng)新性。它彰顯了更多優(yōu)質(zhì)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的特色,，弱化了農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化問題,，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的品牌價(jià)值,，有利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級和農(nóng)民增收?！?/p>

    定義農(nóng)品新標(biāo)準(zhǔn) 助推農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級

品牌的打造需要以相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)體系作為支撐,。

惠農(nóng)網(wǎng)CEO申斌介紹，要稱之為“中國好農(nóng)貨”,，這些農(nóng)產(chǎn)品首先要有優(yōu)良的品質(zhì),，在廣大消費(fèi)者中具有一定的知名度和美譽(yù)度，其次,，要通過對優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的精心培育,，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)增效和農(nóng)民增收致富，這才是真正的“好”,?；蒉r(nóng)網(wǎng)所做的，不僅僅是讓這些優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走向大眾,，而是通過多重幫扶手段,，激發(fā)區(qū)域品牌的內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力，為區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展賦能,。

一直以來,，惠農(nóng)網(wǎng)在尋找,、打造“中國好農(nóng)貨”的道路上從未停歇,，陸續(xù)對湖南洞口雪峰蜜桔、靖州楊梅,、新寧崀山臍橙,、桂東黃桃、中方刺葡萄,，陜西延安蘋果（宜川產(chǎn)地）,、綏德山地蘋果，湖北監(jiān)利小龍蝦,、潛江小龍蝦,，重慶梁平柚，云南永仁金絲小棗,，四川小金蘋果,，山東滕州土豆等49個(gè)農(nóng)產(chǎn)品開展了重點(diǎn)幫扶，全渠道實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售超過百億元,，讓“好農(nóng)貨”成為老百姓的“致富果”,。

對行業(yè)來說，“中國好農(nóng)貨”定義了優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的新標(biāo)準(zhǔn),。未來,，惠農(nóng)網(wǎng)將借由“中國好農(nóng)貨”的IP效應(yīng),，充分利用自身的平臺優(yōu)勢，通過為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌賦能,，加快縣域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,，為發(fā)展和建設(shè)縣域支柱產(chǎn)業(yè)提供新路徑。